Kofola vznikla v roku 1960 vo Výskumnom ústave liečivých rastlín v Prahe. Pre niektorých je to určite symbolom mladosti, kedy bola dostupnejšou a zdravšou alternatívou k „západným“ kolám.
Kofola, ako kultový československý nápoj, sa začal predávať v roku 1960.
- Pôvodne sa plnila výlučne do ikonických 0,33l sklenených fliaš, ktoré sa vracali v sieťovkách.:)
- V 90. rokoch (od 1998) pribudli PET fľaše (0,5l, 2l)
- neskôr v roku 2003 plechovky,
- pričom moderný dizajn fliaš (0,5l a 1l) bol predstavený v roku 2010 pri 50. výročí.
1. Obchodné tajomstvo: Sirup Kofocola
- Kofola nemá patent na to, ako chutí. Prečo? Pretože ak si niečo dáte patentovať, musíte svetu v prihláške presne prezradiť, z čoho sa to skladá a ako sa to robí. Po 20 rokoch patent vyprší a môže to robiť ktokoľvek.
- Realita: Kofola si receptúru chráni ako obchodné tajomstvo. Presné zloženie sirupu Kofocola (zmes 14 bylín a ovocných extraktov) pozná len pár vybraných ľudí na svete. Je to zamknuté v trezore, podobne ako recept na Coca-Colu.
Zdroj: https://www.kofola.sk/nasa-historia
2. Ochranná známka: Meno a písmo
Nápis Kofola písaný ich typickým pätkovým písmom je chránená známka.
Prečo je to dôležité: V 90. rokoch sa po revolúcii vyrojilo množstvo napodobenín (rôzne „Kofoly“ od iných výrobcov). Pôvodný majiteľ musel viesť dlhé súdne spory, aby dokázal, že meno Kofola patrí len jednému originálu.
3. Dizajn: Tvar sklenenej fľaše
Určite si pamätajú tie klasické litrové sklenené fľaše s plechovým uzáverom, ktoré sa vracali.
Špecifický tvar fľaše, ktorý je s nápojom spätý desaťročia, sa dá chrániť ako dizajn. Pomáha to značke, aby bola jedinečná už na dotyk.
Perlička na záver: „Keď ju miluješ, nie je čo riešiť“
…Spomenieme aj, že aj slávne reklamné slogany sa dajú chrániť. Ak si niekto vymyslí geniálnu vetu, ktorú si ľudia zapamätajú, nechce, aby ju používala konkurencia.
„Príbeh Kofoly nás učí, že niekedy je najlepšou ochranou nápadu mlčanlivosť (obchodné tajomstvo), ale na to, aby vás ľudia v dave spoznali, potrebujete silné meno a tvár a známku a dizajn.“ Preto si k jednému nápadu môžeme ochrániť duševné vlastníctvo viacerými spôsobmi.